국내에서 생소한 F1대회와 모터스포츠산업이 안정적으로 뿌리내릴 수 있는 전환점이 됐다고 덧붙였다. 특히 지상파 홍보 프로그램과 국내외 언론보도 확대에 따른 대회 붐 조성이 이루어지면서 국민적 관심과 기업의 참여가 늘어나면서 관람객 증가로 연결되었다. 이 장에서는 F1 모터대회 스포츠산업
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
Opportunity : 4년째 이어지는 1위 수성 체제, 새롭게 대두되고 있는 젊은 소비자 층
Threat : 라이센스 문제, 한정적인 시장 규모
-시장 분석
아웃도어 시장의 성장 : 1. 5일제 근무의 정착, 2. 일상생활에서도 편하게 입는 의류라는 인식 증가 3. Well-Being에 대한 관심으로 등산인구 증가
시장 세분화
스포츠브랜드는 나이키 혹은 아디다스입니다. 두 회사는 커다란 자본을 이용하여 여러 방면으로 마케팅을 하여 고급화된 이미지를 구축함으로써 브랜드의 이미지를 확고히 하였습니다. 게다가 이런 스포츠브랜드 기업들이 국내 산업에서 다각화함으로써 사업영역을 더욱더 확장하고 있습니다. 또
달성을 위해서는 꼭 필요하다.
그리고 대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠마케팅은 스폰서십을 추가시킨 ‘확장된 촉진 및 커뮤니케이션 믹스’가 Mullin에 의해 제시되었고, ‘스포츠를 이용한 촉진’이 스포츠 마케팅(Sport Marketing)이란 이름으로 90년대부터 많은 관심을 끌기 시작했다.
브랜드를 각인시키는 광고를 많이 합니다.
<나이키의 획기적인 광고 기획물>
하지만 현재 프로스펙스의 광고는 거의 전무하다고 봐도 무방합니다. 또 해외 스포츠브랜드는 유명 스포츠 스타 혹은 연예인을 기용하여 대중에게 더 친근하고 익숙하게 다가갑니다. 물론 유명 스포츠 스타나
소매유통의 계열화가 이루어졌지만, 최근에는 소매기관이 대형화되면서 대량판매에 의한 규모의 이익이 추구되고, 따라서 소매기업에 의한 생산의 계열화가 이루어지고 있다. SPA가 소매기업 중심의 생산계열화의 대표적인 예이며 해외 SPA 브랜드들의 국내 진입이 본격적으로 추진되고 있다.
<중략>
스포츠화 부문 1위
2001년 스포츠서울 톱 브랜드 선정
2002년 굿데이 굿브랜드 대상
2003년 스포츠 투데이 베스트 명품 선정
프로스펙스를 둘러싼 2004년 시장환경
내수시장의 극심한 소비심리 위축
BUT
웰빙 트렌드와 주 5일 근무, 온라인 판매 활성화로 스포츠 용품 시장 활성화 기대
Nike와 ADIDAS
스포츠 웨어와 신발 및 제직, 봉제, 피혁, 비 섬유계 산업영역을 중심으로 지역 내 제조업 , 유통업, 서비스업의 패키지형 신 산업체제를 구축할 계획
부경대학교 해양 스포츠 학과 : 부경대학교 해양스포츠학과는 국립수산대학교의 전신으로 국내 유일한 해양스포츠학과이며, 해양레저의 기틀을 이
국내 유통산업의 변화와 함께 의류제품의 소매유통에도 변화가 나타나고 있다. 최근의 변화 중 과거 전통적인 의류 판매채널이었던 백화점과 재래시장 대신 대형 가두점과 아울렛, 인터넷쇼핑몰의 시장점유율이 증가하고 있다는 점이 대표적이다. 의류 유통구조는 시대별 요구에 따라 다양한 모습으